Website-Relaunch Kosten: Womit realistisch rechnen?

Für ein lokales Unternehmen mit einer bestehenden, überschaubaren Website hängt ein professioneller Relaunch vor allem vom Seitenumfang, den vorhandenen Inhalten und dem technischen Zustand der alten Seite ab. Enthalten sind dabei in der Regel Struktur, Design, Texte, mobile Optimierung, SEO-Grundlagen und die Veröffentlichung. Größere Mittelstandsprojekte mit vielen Unterseiten, individuellem Backend oder mehrsprachigem Auftritt bewegen sich laut aktuellen Marktanalysen für den deutschen Mittelstand eher zwischen 8.000 und 15.000 EUR, teils deutlich darüber.

Der entscheidende Unterschied liegt selten in der reinen Seitenzahl, sondern darin, wie viel bereits wiederverwendbar ist: Fotos, Texte, Struktur, eine klare Zielgruppe. Je mehr davon vorhanden ist, desto schlanker kann der Relaunch ausfallen. Wichtig für die Einordnung: Die höheren Mittelstandswerte stammen meist aus B2B-Projekten mit vielen Abteilungen, mehrsprachigen Inhalten oder individuellen Softwareanbindungen, nicht aus dem typischen Bedarf eines Handwerksbetriebs, einer Praxis oder eines Gastronomiebetriebs in Leipzig.

Relevant ist die Frage vor allem für drei Situationen: Erstens für Betriebe, deren Website älter als fünf bis sieben Jahre ist und auf dem Smartphone kaum lesbar oder bedienbar ist. Zweitens für Unternehmen, die zwar Anfragen über Empfehlung bekommen, über die eigene Website aber praktisch keine neuen Kunden gewinnen. Drittens für alle, die nach einem Umzug, einer Umfirmierung oder einer Sortiments- beziehungsweise Leistungsänderung merken, dass die bestehende Seite nicht mehr zum tatsächlichen Angebot passt.

Typisch sind Handwerksbetriebe mit einer zehn Jahre alten Baukasten-Seite, Gastronomiebetriebe ohne aktuelle Speisekarte und Öffnungszeiten sowie kleine Dienstleister und Praxen, deren Auftritt auf dem Smartphone abgeschnitten oder unleserlich dargestellt wird. Eine Website ohne klare Struktur ist wie ein Laden ohne Beschilderung: Kundinnen und Kunden gehen wieder, bevor sie gefunden haben, was sie suchen.

Nicht relevant ist ein vollständiger Relaunch dagegen häufig für Unternehmen, deren Website erst vor ein bis zwei Jahren erneuert wurde und lediglich einzelne Texte oder Bilder veraltet sind. Hier reicht meist eine punktuelle Pflege im Rahmen der laufenden Wartung, statt gleich das gesamte Konzept neu aufzusetzen.

Ein Relaunch bringt vor allem drei praktische Vorteile: eine moderne, auf Mobilgeräten funktionierende Darstellung, eine klarere Struktur mit erkennbarem Handlungsaufruf und technisch saubere Grundlagen für lokale Sichtbarkeit, etwa passende Meta-Titel, Beschreibungen und eine Optimierung auf 30 oder mehr lokale Suchbegriffe. Realistisches Zielniveau bei der technischen Performance ist ein Lighthouse Performance Score von 95 oder höher, was sich direkt auf Ladezeit und Nutzererlebnis auswirkt.

Ehrlich gehört aber auch dazu: Ein Relaunch ersetzt keine Werbekampagne und garantiert keine bestimmte Platzierung bei Google. Er schafft die technische und inhaltliche Grundlage, auf der lokale Sichtbarkeit und Anfragen wachsen können, das Ergebnis hängt aber zusätzlich von Inhalten, Bewertungen und dem Google-Unternehmensprofil ab. Bei einem eigenen Kundenprojekt wie geyerliner.de (echtes Kundenprojekt) hat sich gezeigt, dass vor allem die Reduzierung auf klare Kernbotschaften nach dem Relaunch die Qualität der Anfragen spürbar verbessert hat, nicht allein deren Anzahl.

Mehr zum Leistungsumfang eines Relaunches finden Sie unter Leistungen.

Die Kosten eines Relaunches hängen an vier Faktoren: Seitenumfang, Wiederverwendbarkeit vorhandener Inhalte, gewünschter Funktionsumfang (zum Beispiel Terminbuchung oder Online-Speisekarte) und Textarbeit. Diese Punkte werden vor dem Start gemeinsam sortiert und im individuellen Angebot festgehalten.

Das ist planbarer als eine Abrechnung nach Aufwand, bei der die Endsumme erst nach Projektabschluss feststeht. Ob ein Baukasten-System oder ein individuell umgesetzter Relaunch durch einen Webdesigner sinnvoller ist, hängt stark davon ab, wie wichtig Ihnen Individualität, Ladezeit und persönliche Betreuung sind.

Den passenden Umfang und das individuelle Angebot klären wir in einem kurzen Erstgespräch.

Der häufigste und teuerste Fehler beim Relaunch ist das Fehlen sauberer Weiterleitungen von alten auf neue Adressen. Ändert sich die Struktur der Website ohne ein vollständiges URL-Mapping, verlieren gut rankende Seiten ihre über Jahre aufgebaute Sichtbarkeit, weil Suchmaschinen die alten Adressen nicht mehr finden und bestehende Verlinkungen von außen ins Leere laufen. Ein zweiter typischer Fehler ist das großzügige Löschen bewährter Inhalte, etwa gut funktionierender Texte oder Unterseiten, nur weil sie optisch nicht mehr ins neue Design passen. Ein dritter Fehler ist fehlendes Monitoring in den ersten vier bis acht Wochen nach dem Launch, in denen Suchmaschinen die neue Struktur neu bewerten und Schwankungen normal, aber beobachtungspflichtig sind.

Ein weiterer Klassiker: Unternehmen entscheiden sich für das günstigste Angebot, ohne zu prüfen, ob Texte, mobile Optimierung und SEO-Grundlagen überhaupt enthalten sind, und zahlen die fehlenden Leistungen später einzeln nach.

Als grobe Orientierung gilt: Je mehr Inhalte, Funktionen und technische Altlasten eine Website mitbringt, desto größer wird der Relaunch. Fehlen Unterseiten, eine mobile Darstellung oder eine klare Struktur, sollte der Umfang nicht nach einem pauschalen Startbetrag, sondern nach dem tatsächlichen Ziel festgelegt werden.

Stellen Sie sich vor der Beauftragung drei konkrete Fragen: Wie alt ist die aktuelle Seite und wann wurde sie zuletzt inhaltlich gepflegt? Wie viele Anfragen kommen aktuell wirklich über die Website, nicht über Empfehlung? Und ist ein klares Angebot vorhanden, bevor die Arbeit beginnt? Ein realistischer Ablauf von Erstgespräch über Angebot bis zur ersten Vorschau dauert typischerweise etwa sieben Tage, gefolgt von einer Feedbackrunde und dem Launch.

Als zusätzliches Prüfkriterium hilft ein Blick auf die letzten zwölf Monate: Wie viele konkrete Anfragen kamen über das Kontaktformular oder die angegebene Telefonnummer der Website, nicht über persönliche Empfehlung? Liegt diese Zahl bei null oder nahe null, ist das ein deutliches Signal, dass Struktur, Auffindbarkeit oder mobile Darstellung nicht mehr funktionieren und ein Relaunch sich in überschaubarer Zeit amortisieren kann.

Ein Website-Relaunch für ein lokales Unternehmen in Leipzig lässt sich mit einem klaren Briefing und einem sauberen Angebot belastbar planen. Entscheidend für den tatsächlichen Umfang sind Seitenzahl, wiederverwendbare Inhalte, Funktionen und ein sauberes Konzept für Weiterleitungen, damit bestehende Sichtbarkeit nicht verloren geht.

Wenn Sie unsicher sind, wo Ihr Projekt einzuordnen ist, ist ein kostenloses Erstgespräch der einfachste nächste Schritt: Kostenloses Erstgespräch vereinbaren.